小家电市场增长不如预期 但市场前景可期

机电学院浏览次数:  发布时间:2021-07-23

  受疫情的影响,催生“宅经济”的火热,这也使得家电产品迎来空前发展利好,特别是小家电产品,包括个护小家电、厨房小家电等,都迎来前所未有的繁荣。整个2020年小家电行业迎来增长高峰,小家电企业无论是销量、营收、利润都实现了大幅增长。

  但是,进入2021年以来,香港正香港正版挂牌,从第一季度的数据来看,虽然苏泊尔、九阳、小熊电器等企业小家电产品依然保持20%以上的增长速度,小家电企业的势头并不如2021年。而且还有其他的小家电品牌表现也远远不如预期,这足以说明小家电市场的增长势头并没有持续。

  小家电市场的高增长并未持续的原因有很多,其一,我国小家电市场基数低,2020年的业绩增长给人们带来了“错觉”;其二,小家电市场的短暂增长透支了未来市场;其三,“宅经济”的退烧使小家电行业的增长无法持续。

  据Statista数据显示,2021年全球范围内预计小家电营收预计将达到2163.99亿美元,预计2021~2025年,全球将以每年2%的复合增长率上升。而我国小家电产品规模仅471.77亿美元,仅为全球市场约五分之一,前景非常可观。

  另外,美国家庭小家电个数为31.5个,位居全球第一;英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间,均处于较高水平。而中国家庭拥有小家电数量为9.5个,较欧美国家差距较大,仍有较大发展空间。

  所以,在我国小家电市场基数底,加上去年疫情催生“宅经济”的火热之后,短暂的需求爆棚之后带来了小家电市场的繁荣和发展。不过,短暂的高增长也透支了小家电未来的市场,所以导致小家电市场的增长出现乏力的情况。

  另外,疫情催生了“宅经济”的火热,小家电需求增长,但是随着疫情的控制,人们的户外活动显著增加,疫情带来的红利逐渐褪去,增长幅度出现逐渐放缓的现象。同时,小家电市场的未来存在许多不确定性,高增长也就难以持续。

  小家电产品智能化、多样化。现在小家电的面向人群中年轻人居多,现代人的生活方式多样化、居家生活多彩化,对小家电产品的需求也成多样化趋势。比如更加智能、更加懒人的小家电产品,满足智能时代的需求的同时,还要具有科技感、优雅感、时尚感等等。

  其实,在应用和功能方面,需求的小家电品类也多样化。比如厨房小家电、清洁小家电、烹饪小家电以及个人护理小家电等,满足各种应用场景、应用功能的产品受到越来越多年轻人的喜爱,单一产品也无法满足年轻消费者的需求。小家电产品多样化,已成为当下非常流行的发展趋势。

  健康小家电产品成为新的风口。在疫情期间,人们对健康小家电的产品关注度大幅提升。特别是与健康息息相关的小家电产品,在各大电商平台的曝光率、搜索率以及销量都实现了大幅升高,可见人们对健康小家电产品的需求也日渐加深。

  人们越来越关注消毒、杀菌等健康类小家电产品的,不仅是现在,在未来的很长一段时间内,健康类小家电产品依然是人们关注和喜欢购买的一类小家电产品。比如食材清洗及消毒产品,还有果蔬清洗机、砧板消毒机等等,还有针对居家清洁的消毒拖把、蒸汽拖把等等。这些品类的小家电产品将充满机会。

  尽管各种原因导致小家电市场的消费趋于理性,增速也出现了放缓,但是市场的前景依然十分广阔,具备非常大的增长潜力。(作者:D)

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